Пролистать к контенту

Каталог "Сделано в России"

| Август 6, 2015 - 02:08 по Москве

Добавлено 21Russia.ru

Россия включилась в мировое соревнование национальных брендов, запустив коммуникационный проект Made in Russia. Постепенно у российской продукции начинает формироваться общее, узнаваемое лицо. Новый проект позволит отечественным производителям продвигать себя на зарубежных рынках эффективнее, уверены эксперты.

Коммуникационный проект Made in Russia был запущен в 2014 году с целью повысить узнаваемость достижений экспорта, бизнеса и культуры России как внутри страны, так и за ее пределами. Основная идея кампании — создание общего каталога, который содержал бы информацию о национальных коммерческих и культурных брендах, экспортерах, отраслевых экспертах. 

Объединить участников программы предлагается под едиными знаками идентификации. Изображения основаны на соединении штрих-кода как символа торговли и бересты — материала, символизирующего российскую природу и российские материалы.

Россия на этом пути не стала первопроходцем, первая концепция национального бренда появилась почти 45 лет назад, запустила ее Германия, сразу за ней свою концепцию предложила Канада.

На самом деле, впервые маркировка Made in Germany была введена еще в конце XIX века по инициативе британского правительства, которое хотело как раз защититься от импортных германских товаров и дать возможность легко их отличать, чтобы бойкотировать. Но со временем маркировка стала восприниматься как знак качества, и Германия превратила эту акцию в свое преимущество.

Впоследствии подобные программы были запушены США (1988 год), Италией (1980), Китаем (2009), Великобританией (2011). Все эти программы заметно отличаются друг от друга. В США на законодательном уровне обязывают указывать, что продукция произведена внутри страны, на автомобилях и текстиле, в том числе изделиях из шерсти и меха. На других товарах такую маркировку можно не ставить, но многие производители сами хотят это делать, однако чтобы поставить маркировку, нужно соответствовать требованиям Федеральной торговой комиссии.

В Италии национальная маркировка с 1980-х годов использовалась для продукции модной индустрии, еды, мебели и автомобилей, постепенно число категорий расширялось. В 2014 году был запущен онлайн-проект Made in Italy, который представляет собой виртуальный шоурум известной итальянской продукции.

Бренд Made in China стал одним из самых узнаваемых в мире, поскольку Китай захватил совершенно разные рынки за счет низкой стоимости труда в стране и высокой производительности. Однако бренд не раз оказывался вовлеченным в крупные скандалы, а в России он и вовсе на обывательском уровне не считается знаком качества.

Великобритания запустила свою программу, чтобы с одной стороны, промотировать достижения своего экспорта, а с другой — оградиться от того, что ей больше не принадлежит. Многие производители из бывших колоний продолжали пользоваться своей «британскостью», когда им это было выгодно, но на самом деле, продукция уже не производилась на территории Великобритании.

В сентябре 2014 года кампания, связанная с национальным брендом, была запущена в Индии (Make in India), инициатором выступил премьер-министр страны Нарендра Моди. Цель этой программы не столько продвижение уже существующих достижений, сколько рост экономики. Для достижения этой цели правительство предложило выделить 25 секторов экономики, в которых должны создаваться новые рабочие места, рабочие должны повышать свою квалификацию. Кроме того, правительство увеличило долю допустимых иностранных инвестиций в военном секторе и железнодорожном строительстве. Предполагается, что эта кампания вызовет рост ВВП и налоговых поступлений за счет развития производства, повышения стандартов качества. Одна из целей программы — привлечение инвестиций в экономику страны. В итоге ряд крупных компаний уже заявили о расширении производства в Индии, среди них Samsung, Hitachi и Huawei.

Инициаторами запуска аналогичной российской программы выступили представители бизнес-сообщества, компании и экспортеры, заинтересованные в сильном национальном бренде, рассказывает гендиректор проекта Made in Russia Михаил Садченков.

«Необходимость в этом назревала давно, поскольку вопросы, связанные с поддержкой и продвижением несырьевого экспорта России, а также компаний и брендов возникают на всех главных экономических и экспортных площадках страны. Эту инициативу поддержали в Экспортном страховом агентстве России (ЭКСАР) и помогли реализовать, за что хочется выразить благодарность всему коллективу агентства, принимающему активное участие в содействии условий для развития экспорта и поддержавшему идею нашего проекта», — говорит Михаил Садченков.

Российский национальный бренд Made in Russia уже был представлен международному деловому сообществу.

Произошло это в рамках Milan EXPO 2015, где был организован Made in Russia Day. В презентации бренда принял участие Первый заместитель Председателя Правительства Российской Федерации Игорь Шувалов. В своем выступлении Первый вице-премьер подчеркнул, что «было бы неправильным отрицать те преимущества, которые предоставляют нам углеводородные ресурсы, однако России также крайне необходимо активно развивать несырьевой экспорт, который должен в перспективе стать залогом устойчивого развития экономики страны. Уже сегодня большое количество товарных позиций российского производства пользуется достаточно высоким спросом за рубежом, и бренд Made in Russia призван систематизировать усилия по формированию положительного имиджа нашей продукции на внешних рынках». Выступая на презентации, генеральный директор ЭКСАР Алексей Тюпанов отметил, что проект Made in Russia способен предложить нашему экспорту единую систему имиджевого продвижения — целый набор инструментов, которые помогут отечественным производителям выгодно «упаковать» свой товар при выходе на внешние рынки.

Один из участников процесса создания проекта — председатель совета директоров «Бест-Новострой» Ирина Доброхотова — считает, что сами компании также должны задумываться о том, как они могут помочь в продвижения всего лучшего, что создается и производится в России. «Проект направлен на поддержку и популяризацию наиболее ярких отечественных достижений в самых разных сферах: науке, производстве, образовании, бизнесе, социальной сфере, культуре и спорте. Он объединяет компании, которые развивают свой бизнес в России, создают новые технологии – будь то архитектура, маркетинг или продажи, - и своей работой продвигают эти достижения в качестве бренда российского бизнеса», — говорит Ирина Доброхотова.

Управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев предлагает рассматривать Made in Russia не как бренд в полном смысле этого слова, а как лейбл-интегратор. Задача такого лейбла — собрать российские компании вместе и стать для них мощным консолидирующим инструментом.

«Международный опыт показывает, что подобные инициативы — очень сильная и перспективная история. Если инициатива развивается успешно, получается синергетический эффект: коммерческие бренды получают поддержку авторитетного государственного бренда, а государство взамен получает плюс к имиджу за представленность выдающимися компаниями и продуктами», — говорит эксперт. По его мнению, есть все предпосылки, чтобы кампания Made in Russia привела к такому эффекту, но для этого нужен более глобальный масштаб. «Слова «Made in Russia» до такой степени социально наполненные, что слыша их, ожидаешь увидеть под этим «флагом» никак не меньше, чем список топ-100 лучших российских бизнесов, которые на слуху — лидеров во всех возможных рейтингах. Пока на сайте проекта представлено менее 20 компаний, а чтобы наступил синергетический эффект, нужно больше», — считает Алексей Андреев.

Генеральный директор Brandson Branding Agency Елена Юферева говорит, что «сделано в России» — это в первую очередь своего рода знак качества, отчасти похожий на ГОСТ, подчеркивающий глубинную идентичность всей истинно русской продукции. С другой стороны, — это современный цифровой инструмент, позволяющий оптимизировать издержки компаний на брендинг и продвижение за рубежом. «Открытый, партнерский характер этой инициативы всячески подчеркивается на коммуникационном уровне. Создателем идеи было важно показать, что получить государственную поддержку можно быстро и просто», — подчеркивает Елена Юферева.

Она высоко оценивает визуальное решение национального бренда. По ее словам, текстура бересты хорошо считывается, «умело отсылая к глубокой архетипической национальной самобытности», а также рифмуется со штрих-кодом. «Многие слышали о российской березке и любви к ней каждого русского человека. Вводя ее в визуальный облик нового бренда, создатели подчеркивают: мы не просто экспортируем продукцию, мы вкладываем в нее душу. Мы открыты всему миру для совместной работы, мы не хотим замыкаться на себе и готовы вести диалог с каждым, кому интересно работать с нами», — говорит Елена Юферева.

По мнению Юферевой, создание такого общего национального бренда особенно актуально именно сейчас. «Важно повышать престиж российской продукции на зарубежных рынках. Тем более, что в свете последних событий у общества может создаться впечатление, что несырьевой российский экспорт отсутствует как явление. Одна из задач бренда – опровергнуть этот миф», — считает аналитик. Кроме того, общий бренд, по ее мнению, позволяет государству и бизнесу «двигаться единым фронтом», что особенно важно в кризис.

Сейчас ни один из российских брендов не входит в сотню лучших в мире, и создание общего бренда может стать шагом, который позволит изменить эту ситуацию.

«Для такой страны как Россия, с ее великой культурой и сильными научно-технологическими традициями число известных за рубежом брендов непозволительно мало. Проект Made in Russia призван изменить эту ситуацию вместе с целым комплексом других подобных мероприятий, направленных на создание позитивного климата для инвестиционной деятельности. Кроме того, активность ЭКСАР в рамках данного проекта показывает стремление государства поддерживать не только крупный, но и малый и средний бизнес, о чем говорил Владимир Путин в ходе выступления на ПМЭФ», — говорит Елена Юферева.

Таким образом, учредители проекта и сторонние эксперты считают, что Made in Russia как бренд со временем станет важным инструментом формирования международной информационной политики, которая позволит продвигать достижения российского экспорта, бизнеса и культуры не только в России, но и за рубежом.

В России при участии государства осуществляется единая политика, направленная на увеличение доли несырьевого экспорта, одной из последних масштабных инициатив государства стало создание Российского экспортного центра в составе Внешэкономбанка, где компании-экспортеры смогут в режиме «одного окна» получать всю необходимую поддержку, отмечает гендиректор Made in Russia Михаил Садченков. Создатели проекта рассчитывает, что в долгосрочной перспективе, он станет одним из инструментов-проводников этой политики, обеспечивая контакт с новым поколением, живущим в интернете, то есть с будущими потребителями, экспортерами и производителями.

Поделись:

Следующая новость
Почувствуй Россию
12.08.2015
На протяжении долгого времени Россию практически во всем мире ассоциировали исключительно с водкой, балалайкой, шапкой-ушанкой, самоваром и, конечно же, медведем, несомненно, разгуливающим по Красной Площади в Москве. Пора эти мифы развеять, согласны? Международный проект «Почувствуй Россию» представляет собой симбиоз различных видов...
«Армата» - это танк-невидимка для врага
12.08.2015
С того самого момента, как наш новейший танк «Армата» был представлен широкой публике, ажиотаж вокруг его непревзойденной мощи лишь набирал обороты в иностранных СМИ. Сначала немецкий журнал Stern написал, что в связи с появлением у России танка нового поколения, западным странам придется «поторопиться с...
«Екатеринбург-Сити» — было и стало
12.08.2015
Строительство бизнес-центра «Демидов-Плаза» (33 этажа, 130 метров) и башни «Исеть» (52 этажа, 209 метров) входит в завершающую фазу — сейчас в зданиях идут отделочные работы, и до конца года оба планируется сдать в эксплуатацию. После своего открытия башня «Исеть» получит статус самого высокого...
Опытная партия автомобилей «Кортеж» будет готова в 2017 году
21.08.2015
Первая опытная партия автомобилей проекта «Кортеж» будет готова в конце 2017 года, сообщил глава Минпромторга Денис Мантуров. «Мы исходим из того, что все-таки первый квартал 2018 года, но первая опытная партия должна быть уже в конце 2017 года», – передает «Интерфакс» слова министра. Возможно на проект будет выделены...
Безвизовый режим для стран БРИКС
26.08.2015
Владимир Путин предложил расширить практику применения группового безвизового обмена между странами БРИКС; нужно ли группе БРИКС собственное рейтинговое агентство?; текущие проблемы Бразилии не могут навредить БРИКС; западные страны пытаются принизить значимость БРИКС и ослабить страны, входящие в группу; а также другие новости и мнения...
В парке перед Павелецким вокзалом посадят деревья и запустят фонтаны
27.08.2015
Стало известно, как Павелецкая площадь станет выглядеть после реконструкции. На площади перед Павелецким вокзалом все-таки разобьют парк. Там сделают амфитеатры с лавочками и посадят огромное количество кустарников (деревья тоже будут, но в меньшем количестве). Построят разноуровневые площадки для отдыха: Проезды для машин и...
Рождение российской частной космонавтики
27.08.2015
В последнее время мы наблюдаем повышенный интерес к космической тематике в России. Прочитав данную статью, вы сможете получите более полную картину о коммерческих проектах в российской космонавтике. Если первая часть заслужит интерес читателей, то во второй части я познакомлю вас с общественными инициативами в этой области.Часть первая....
АвтоВАЗ представил вседорожную Lada Vesta
27.08.2015
АвтоВАЗ представил новый концепт Lada Vesta Cross. Премьера вседорожного универсала состоялась в рамках выставки Off-Road Show в Москве. В серийное производство модель отправят не раньше 2016 года, когда на рынок выйдет обычный универсал Vesta. На презентации новинки президент АвтоВАЗа Бу Андерссон заявил, что цель нового концепта -...
Россия одержала победу в «Танковом биатлоне-2015»
27.08.2015
В субботу, в 17.00 на полигоне «Алабино» прошел заключительный этап «Международных армейских игр - 2015» - финальные «эстафеты» конкурса «Танковый биатлон-2015».В финальных заездах, которые прошли в субботу, лидировал российский экипаж. Второе место заняла команда Китая, а почетное третье место - Сербия. После них к финишу пришла команда...
АвтоВАЗ начал выпуск спортивного автомобиля Lada Kalina NFR
02.09.2015
Спортивный автомобиль АвтоВАЗа — Lada Kalina NFR — запущен в серийное производство на дочернем предприятии компании «Лада Спорт» 31 августа. Машина с говорящим названием (NFR расшифровывается как Need for Race — «Жажда гонки») станет самым мощным легковым автомобилем за всю историю российского...
Предыдущие новости
Около 85% военных из числа стоящих в очереди получили жильё
04.08.2015
Министерству обороны РФ удалось кардинально сократить жилищную очередь среди военнослужащих. Почти 85% военных из числа стоящих в очереди получили жильё. «Практически удалось решить застарелую проблему офицеров, находящихся в распоряжении. Из 46 тыс. военнослужащих, находившихся в распоряжении и ...
ГЛОНАСС превосходит систему GPS
17.07.2015
Число спутников в группировке российской космической навигационной системы ГЛОНАСС не уменьшится с введением более совершенных аппаратов, сказал в субботу директор Главного испытательного космического центра (ГИКЦ) имени Титова генерал-майор Андрей Ильин. В составе группировки космической навигационной системы ГЛОНАСС...
В Уфе стартуют саммиты БРИКС и ШОС
08.07.2015
Международные саммиты БРИКС и ШОС, председателем которых в этом году является Россия, открываются сегодня в Уфе. Столица Башкортостана станет площадкой для встреч, заседаний и переговоров до 10 июля. Ожидается, что на саммите ШОС будет объявлено о начале расширения организации. Основной темой 7 саммита БРИКС станут вопросы оздоровления...
Питерский университет ИТМО выиграл чемпионат мира по программированию
04.06.2015
В Марракеше завершился финал ACM-ICPC (International Collegiate Programming Contest), чемпионата мира по программированию среди университетских команд и объявлены его результаты. Абсолютным победителем стал Санкт-Петербургский научно-исследовательский университет ИТМО (информационных технологий, механики и оптики). Команда...
Россия: от А до Я
28.05.2015
Помните прекрасное видео, которое показывали на открытии Олимпиады в Сочи? Предлагаю посмотреть его и насладиться снова. Основная идея: показать Россию, ее историю, людей, изобретения, то, чем она оставила и оставляет свой след в мире, через уникальный русский алфавит "Азбуку", и о чем жители других стран, да и россияне подчас даже...
Первая общенациональная платежная система будет называться "Мир"
25.05.2015
"Мир" — так будет называться первая общенациональная платежная система. Несколько минут назад в Интернете завершилось голосование на лучшее название и логотип. Призовые, 150 тысяч рублей, получит автор из Удмуртии. Национальная платежная карта получила народное название. На сайте НСПК завершилось открытое голосование, в котором...
Российские студенты победили на чемпионате мира по программированию
25.05.2015
Команда из Санкт-Петербургского университета в шестой раз стала победителем мирового чемпионата по программированию. Участники из России уже в шестой раз выиграли этот чемпионат и, кроме того, впервые среди всех команд в мире решили все поставленные задачи. Программисты из Санкт-Петербургского национального исследовательского...
Началось строительство моста в Крым
20.05.2015
В Керчи началось строительство моста в Крым. Сообщение об этом появилось на официальной страничке в Facebook сообщества «Мой Симферополь». Вместе с тем строительные работы уже идут на косе Тузла и побережье Краснодарского края. Строительные работы начались в Крыму 16 мая. Именно об этом говорится в сообщении сообщества и...
Российские школьники взяли 9 призов на международном конкурсе ученых
20.05.2015
Завершившийся в США ежегодный конкурс молодых ученых и инженеров Intel ISEF стал триумфальным для сборной российских школьников: они увозят из Питтсбурга девять наград за выдающиеся разработки в области химии, экологии, математики и программирования. Шестеро заняли места на пьедестале почета в своих областях науки, еще трое удостоились...
Не отчитавшиеся о доходах депутаты лишатся мандатов
19.05.2015
Сенаторы, депутаты Госдумы и региональных дум лишатся мандатов за отказ в срок отчитаться о доходах. Вице-спикер Госдумы Сергей Неверов вносит законопроект по итогам декларационной кампании: не отчитались 200 депутатов. Законопроект подготовлен единороссами, вице-спикером Сергеем Неверовым и председателем комитета по ...
Последние новости
Обзор: в апреле 2019 в России открылось 20 предприятий агропрома
13.06.2019
В Тюменской области открыта крупная молочно-товарная ферма на 1240 голов КРС Молочно-товарная ферма на 1 тыс. 240 голов с полным циклом выращивания...
Железнодорожные пути соединили Керченский и Таманский берега
13.06.2019
Соединились © Ямщиков Сергей
На Ямале впервые добыли нефть, которую нашла нейросеть
13.06.2019
На Вынгапуровском месторождении на Ямале впервые добыли нефть, которую обнаружил после цифровой обработки геологических данных искусственный разум. Новые пласты...
13.06.2019   Станции метро «Прокшино» и «Филатов Луг»
13.06.2019   Ростех создал линейку компьютеров на базе отечественных процессоров
13.06.2019   Россия впервые идёт наперекор МВФ. Лёд тронулся
06.06.2019   ГАЗ представил новые автомобили для розничной торговли
06.06.2019   Volgabus создал беспилотный автобус-вездеход
06.06.2019   Возвращение легенды фотоаппаратов "Зенит"
06.06.2019   Lada Vesta SW Cross поступила на службу в полицию Словакии
30.05.2019   В Москве открыли новую ж/д платформу Инновационный центр "Сколково"
30.05.2019   Сборка первого серийного Су-57
23.05.2019   "Яндекс" стал официальным поставщиком ПО для мультимедиа-систем автомобильных компаний
23.05.2019   "АвтоВАЗ" начал производство Lada Granta в исполнении Cross
16.05.2019   На параде Победы были показаны новейшие автоматы «Калашникова»
09.05.2019   Импортозамещение. Апрель 2019 года. Реализовано 25 проектов.
09.05.2019   Военная автоинспекция Москвы получила первые электрические мотоциклы "ИЖ Пульсар"
09.05.2019   В МФЦ страны начата эксплуатация отечественных роботов ассистентов
09.05.2019   С 2012 года на вооружение поступило более 80 кораблей и катеров. Публикуем список:
02.05.2019   Ростех выводит на международный рынок нейроинтерфейс BrainReader
25.04.2019   Новая самоходная вакуумная подметально-уборочная машина CityMaster200
Экономика
Индию и Пакистан приняли в ШОС
Шанхайская организация сотрудничества вступила на новый важный этап своего существования: на состоявшемся в столице Казахстана саммите официально утверждено членство...
Цифровая экономика: о чем речь?
При словах «цифровая экономика» обычно представляют программистов, делающих развлекательные сайты или компьютерные игры. Кажется, что цифровая экономика — это что-...
О "Прямой линии" Путина
"Прямая линия" и последующее ее обсуждение в экспертной и медийном сообществе в очередной раз показала, что иногда с политологическим сегментом этого самого сообщества...
Все видео
Спуск в купальниках: репортаж из Роза Хутор 2017
В книге Гиннесса новый рекорд - сразу 1200 полуобнажённых людей на лыжах и сноубордах спустились со склона на курорте "Роза Хутор" в рамках карнавала BoogelWoogel
Итоги 2016 года по версии "Время - вперед"
Итоги 2016 года в России по версии "Время - вперед". Комментарий зрителя: "Вот почему такие ролики по федеральным каналам не крутят? Чтобы всепропальщики подзаткнулись....
Армия России 2017 (видео)
Самое первое видео на моём канале в этом году и посвящено оно Дню Защитника Отечества, конечно это касается не только тех кто служил, но всех мужчин, больших и маленьких...
Поздравление Путина с 8 марта (2017)
В.Путин: Дорогие женщины России! Мамы, бабушки, дочери, жёны, подруги, наши близкие и самые любимые! Примите мои сердечные поздравления с Международным...
Путин о Трампе
Президент России Владимир Путин заявил, что он приветствует заявления кандидата в президенты США Дональда Трампа о намерении восстановить полноформатные...
Обзор сервера Эльбрус-4.4
Приветствую! Опираясь на комментарии об ПК Эльбрус-101, что ранее публиковалось на данном ресурсе, сделал крайне печальный вывод: мифов о российском...
Россия снова агрессор
Автор: http://vk.com/okeyamnetAE-проект ролика: http://videohive.net/item/connected-m...Музыка:Epic Cinematic Dubstep Trailer:http://audiojungle.net/item/epic-...
«ЭкзоМарс» - 2016
Подойти к разгадке Марса ученые пытаются давно. Европа и Россия решили делать это в научном и техническом содружестве. Совместная миссия Европейского космического...
Удар по объектам ИГИЛ в Сирии из акватории Каспийского моря
Сегодня ночью корабельная ударная группа (КУГ) ВМФ России в составе ракетного корабля «Дагестан», малых ракетных кораблей «Град Свияжск», «Углич», «Великий Устюг»,...
Новый ролик Лада Веста
«АвтоВАЗ» выпустил рекламу автомобиля LADA Vesta в формате короткометражного ролика о любви к родине, семейных ценностях и стремлении двигаться к новому. В видео,...